👉 Avui hem celebrat la darrera sessió d’El Mirador Indiscret de l’any. “Els nous models de negoci de les plataformes digitals” és el tema d’actualitat que hem tractat en un moment en què les grans plataformes veuen reduït el seu nombre de subscriptors i busquen noves formes de finançar-se, una possible, a través de la publicitat.

🗣 Per fer-ho, hem comptat amb Yolanda García Masiques, directora de l'Àrea Comercial de Publicitat de Movistar+ ; Javier Martínez, director comercial d'Atresmedia Publicidad i Javier Coromina, membre del Consell Directiu de l'Asociación Española de Anunciantes - aea, en una sessió moderada per Eduard Amiel, Manager Director de Dentsu Internacional.

➡ Tots han estat d’acord en dir que la situació actual planteja molts reptes. En primer lloc, per la fragmentació del mercat en què hi ha molt contingut audiovisual. En aquest aspecte, Javier Martínez és del parer que “avui estem en l’etapa de la humanitat de major producció i consum audiovisual” i que això ens portarà a un entorn encara més fragmentat. Per això, és important saber quin paper volen jugar els grups audiovisuals en aquest entorn.

➡ Yolanda García Masiques ha afirmat que “no competim per les grans audiències, sinó que un altre dels reptes que tenim és, d’aquestes grans audiències, com dirigir-te al target que busca la marca”. El cert és que l’actiu que tenen les televisions, en un escenari tan fragmentat és la cobertura i l’objectiu és captar l’atenció dels consumidors. En aquest sentit, la competència és bona, però és necessari que tots els players del sector juguin amb les mateixes regles de joc.

➡ Pel que fa a la visió de les marques, Javier Coromina ha manifestat que hi ha suficient producte en el mercat com perquè la marca pugui accedir a la publicitat que vol. En aquest aspecte, “el repte que tenen les marques és que la publicitat sigui notòria i rellevant”.

➡ Un dels debats que s’ha obert en la sessió ha fet referència a la medició i la dificultat de poder equiparar les mètriques entre la televisió tradicional i les plataformes digitals, ja que no es poden mesurar de la mateixa manera.

➡ Finalment, s’ha destacat que és important tenir en compte els continguts que s’ofereixen, ja que les marques s’han d’alinear amb aquests continguts i és necessari adaptar la creativitat a cada entorn per fer una publicitat efectiva. En aquest sentit, la creativitat continua sent un factor clau per generar impacte.